Asosiy takliflar
- TikTok, Instagram Reels va Dubsmash kabi ilovalardagi qisqa shakldagi video kontenti 2020-yilda katta lahzalarga ega boʻldi.
- Ochiq ijodkorlik va hamjamiyatga asoslangan kontent bu yil bu materialni juda mashhur qildi.
- Mutaxassislarning fikriga koʻra, kelasi yildagi tendentsiya sifatida biz qisqaroq videolarning yuqori sifatini koʻramiz.
Ehtimol, 2020-yilning eng katta tendentsiyalaridan biri TikTok kabi ilovalardan olingan qisqa shakldagi video kontent boʻldi. Mutaxassislarning taʼkidlashicha, biz 2021-yilga kirib borar ekanmiz, bu “tezkor kontent” tendentsiyasi hech qayerga ketmaydi.
Agar bu kunlarda internetda katta hajmdagi videolar borga oʻxshasa, bu shunday boʻlgani uchundir. TikTok portlashidan tortib Instagram Reels va Reddit yaqinda Dubsmash sotib olganigacha ijtimoiy platformalar qisqa video kontenti tendentsiyasiga kirishmoqda.
"[Qisqa shakldagi kontent] haqiqatan ham ko'plab guruhlarni o'ziga jalb qiladi, chunki bu odamlarga o'zlari xohlagan vaqtda yaratmoqchi bo'lgan narsani yaratishga imkon beradi ", dedi Logitech ijodkorlar marketingi global rahbari Meridith Rojas Lifewire nashriga bergan intervyusida. telefon orqali suhbat.
Qisqa shaklda 2020-yilda videoni qoʻlga kiritish
2020-yilda koʻproq odamlar kontentni isteʼmol qilayotganini koʻrdik, chunki, tan olaylik, boshqa qiladigan ishimiz yoʻq edi. CNBC ma'lumotlariga ko'ra, hozirda TikTok oyiga taxminan 100 million faol foydalanuvchiga ega, bu 2018 yildan beri 800 foizga ko'p. Va boshqa platformalar uning muvaffaqiyatini payqashdi: avgust oyida Facebook-ga tegishli Instagram Reels-ni taqdim etdi, bu sizga audio, effektlar va boshqa ijodiy vositalar yordamida 15 soniyali ko'p klipli videolarni yozib olish imkonini beradi.
Yaqinda Reddit yana bir TikTok raqobatchisi Dubsmashni sotib olganini e'lon qildi. Stream maʼlumotlariga koʻra, Dubsmash oyiga taxminan 1 milliard video koʻrishga ega boʻlib, oʻrnatishlar boʻyicha AQSh qisqa video bozorining 27 foizini egallaydi, TikTokdan (59%) keyin ikkinchi oʻrinda turadi.
Facebook va Reels singari Reddit ham qisqa videolar bozorida pul ishlashni xohlagani ajablanarli emas.
“Reddit ham, Dubsmash ham hamjamiyatlarning birlashishiga chuqur hurmat bilan qarashadi”, dedi Reddit bosh direktori Stiv Xaffman sotib olish haqida e’lon qilgan blog postida. "Dubsmash kam vakil bo'lgan ijodkorlarni ko'taradi, Reddit esa minglab turli mavzular va ehtiroslar bo'yicha hamjamiyat va tegishlilik tuyg'usini rivojlantiradi. Bizning missiyalarimiz bir-biri bilan chambarchas bog'liqligi va bir-birimizdan o'rganganimizda hamjamiyatga yo'n altirilgan platformalarimiz birga yashashi va rivojlanishi mumkinligi aniq."
Rojasning ta'kidlashicha, qisqa shakldagi video ilovalarning hamjamiyat tomonidan boshqariladigan jihati ularni bu yil muvaffaqiyatli qilgan. Ayniqsa, pandemiya davrida hamjamiyat tuyg‘usining ko‘p qismi yo‘qolganida, hamjamiyat tomonidan boshqariladigan bu turdagi kontent platformalari o‘zingizni biror narsaning bir qismi ekanligingizni his qilish imkonini berdi.
[Qisqa shakldagi kontent] juda koʻp guruhlarga yoqadi, chunki u odamlarga oʻzlari xohlagan vaqtda yaratmoqchi boʻlgan narsani yaratishga imkon beradi.
Biroq, hamma ham qisqa video ilovalari hamjamiyat tomonidan boshqariladigan bu jihatga amal qilmagan. Olti oydan so'ng yopilgan Quibi qisqa formatda professional ishlab chiqarilgan va sayqallangan tarkibga e'tibor qaratdi va Rojas nima uchun u TikTok kabi boshqa ilovalar kabi ishlamaganligi aniq ekanini aytdi.
"Biri ishlab chiqarilgan, ikkinchisi foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontent edi… biri buklangan, biri portlagan", dedi u. "Odamlar siz yarata olmaydigan haqiqiy lahzalarni va siz tasvirlay olmaydigan shaxsiyatlarni afzal ko'rishadi … bu haqiqatan ham jozibali."
Rojasning taʼkidlashicha, qisqa shakldagi video kontentning umumiy mashhurligi uning qulayligi va odamlar undan oladigan ijodkorlik bilan bogʻliq.
Har kim ovoz va oʻtishni qoʻshish orqali osongina ajoyib video yaratishi va barchasini bir ijodiy nafasda bajarishi mumkin”, dedi u. “Biror narsani eʼlon qilish ortiqcha oʻylashni talab qiladi va bu odamlar uchun oʻzini ifoda etishning qiziqarli va ijodiy usulidir.”
2021-yilda nimalar bor?
Mutaxassislarning ta'kidlashicha, iste'molchilarning e'tibori pasaymoqda va odamlarda avvalgidek uzoqroq kontentni ko'rishga vaqtlari ham, istagi ham yo'q. Rojasning fikricha, bu tendentsiya kelgusi yilda ham davom etadi.
Odamlar siz yarata olmaydigan haqiqiy lahzalarni va siz tasvirlay olmaydigan shaxsiyatlarni afzal koʻradi… bu haqiqatan ham jozibali.
"Men ko'p odamlarning ko'proq miqdordagi qisqaroq videolarga qiziqishini ko'rganman va bu hech qayoqqa ketayotganini ko'rmayapman", dedi u.
Biroq, Roxasning ta'kidlashicha, kontentning uzunligi qisqa shakldagi mediani ushlab turadigan yagona omil emas. Uning so‘zlariga ko‘ra, TikTok kabi ilovalar kontent uzunligidan tashqari, trend yaratish va o‘rnatishga aylandi.
"TikTok hozirda o'yin-kulgining mega kuchi", dedi u. "Qaysi qo'shiqlar Billboard chartlariga etib borishi va TikTokda qaysi qo'shiqlar mashhur bo'lganligi o'rtasida to'g'ridan-to'g'ri bog'liqlik bor. Menimcha, [TikTok] bu musiqa madaniyatida rivojlanishda davom etadi."
Uning aytishicha, u "kontentni demokratlashtirish" tendentsiyasini ko'rmoqda, bu esa odamlarga o'zlari xohlagan narsani yaratish va uni o'z hamjamiyatlari bilan baham ko'rish, ta'sir o'tkazuvchilar va boshqa kontent yaratuvchilarni o'z zimmasiga olish imkonini beradi.
Uzoqroq va aniq tahrirlangan YouTube videolarini tomosha qilish va odamlarning shaxsiy xususiyatlarini namoyish qiluvchi noyob nomukammal kontent foydasiga oʻtdi.
"Bu endi yuqori darajada sayqallangan tarkib haqida emas," dedi Rojas. “Mening ishonchim komilki, biz bu yoʻnalishda tobora koʻproq harakat qilmoqdamiz.”
