Asosiy takliflar
- TikTok 3 daqiqalik videolarga ruxsat berish uchun video uzunligini oshirishini e'lon qildi.
- Diqqatning oʻrtacha vaqti bor-yoʻgʻi sakkiz soniyani tashkil qiladi va koʻpchilik tomoshabinlar videoni ikki daqiqadan soʻng koʻrishni toʻxtatadilar, shuning uchun video uchun uch daqiqa juda uzun boʻlishi mumkin.
- Mutaxassislarning ta'kidlashicha, qisqa shakldagi videolar ijtimoiy tarmoq uchun yaxshiroq.
TikTok 15-60 soniyali videolardan oshib, uch daqiqagacha davom etadigan videolarga ruxsat beradi, biroq ekspertlarning taʼkidlashicha, uzoq videolar endi ijtimoiy tarmoqlarda ishlamaydi.
Qisqa shakldagi videolar soʻnggi bir necha yil ichida trend boʻldi, biroq TikTok video uzunligini yaratuvchilarga koʻpaytirish orqali oʻz platformasida katta sakrashga erishmoqda. Internetda ham uzun, ham qisqa videolar uchun joy mavjud boʻlsa-da, TikTok kabi ijtimoiy media platformalari eʼtiborimizni tortadigan qisqaroq kliplar uchun yaratilgan.
"TikTokning butun noyob savdo nuqtasi foydalanuvchilarga oʻz izdoshlari bilan boʻlishish uchun yoʻl-yoʻlakay kontent yaratish imkonini beruvchi qisqa videolarga asoslangan", deb yozdi WEBRIS agentligining boshqaruvchi hamkori Rayan Styuart Lifewire'ga elektron pochta orqali.
"TikTok uzoqroq video formatiga ruxsat berish orqali juda jasoratli qadam tashladi va bu kompaniya uchun oxir-oqibat yaxshi bo'lishiga ishonmayman."
Qisqa shakldagi videolar va ijtimoiy media
Ijtimoiy tarmoqlarda qisqa shakldagi kontentga nisbatan katta tendentsiya kuzatilmoqda. TikTok portlashidan tortib Instagram Reels va Reddit yaqinda Dubsmash sotib olganigacha ijtimoiy platformalar qisqa video kontenti tendentsiyasiga kirishmoqda.
TikTok uzoqroq video formatiga ruxsat berish orqali juda jasoratli qadam tashladi va bu kompaniya uchun oxir-oqibat yaxshi boʻlishiga ishonmayman.
Ushbu mashhur ilovalardan oldin ham Vine foydalanuvchilarga atigi olti soniyalik video yaratish va uni oʻz sahifalariga yuklash imkonini beruvchi platforma edi. Vine o‘zining eng yuqori cho‘qqisida 200 million faol foydalanuvchiga ega edi, oxir-oqibat 2016-yilda TikTok kabi raqobatchilar tufayli yopildi va “Vine yulduzlari” qisqa vaqt ichida o‘zlarining super-kreativ videolari orqali muvaffaqiyat qozonishdi.
Hech kimga sir emaski, nega qisqa shakldagi videolar ijtimoiy tarmoqlarda uzoq shakldagi videolardan koʻra koʻproq muvaffaqiyat qozongan. Hubspot maʼlumotlariga koʻra, tomoshabinlarning 5 foizi bir daqiqadan soʻng video koʻrishni, 60 foizi esa ikki daqiqadan soʻng tomosha qilishni toʻxtatadi. TikTok videosining bir daqiqalik uzilishi tomoshabinlarni ushlab qolishning eng yoqimli joyi bo'lib tuyuladi, shuning uchun ular buni nima uchun o'zgartirmoqdalar?
Nega qisqa shakl?
TikTokning ta'kidlashicha, o'z platformasiga ko'proq uzun shaklli videolarni qo'shish asosi ijodkorlarga "bir oz ko'proq joy egallab, TikTok-da yangi yoki kengaytirilgan kontent turlarini yaratish uchun tuvalga ega bo'lish" imkonini berishdir.
Biroq, YouTube yoki Vimeo kabi istalgan video uzunligiga qurilgan platformalardan farqli oʻlaroq, TikTok algoritmi qisqaroq videolar asosida yaratilgan va ulardan uzoqlashish koʻplab foydalanuvchilar uchun toʻsiq boʻlishi mumkin.
"Foydalanuvchilar platformada ma'lum bir ijodkor yoki video tufayli emas, balki o'zlarining "siz uchun" sahifasida qaysi turdagi kontent paydo bo'lishi haqida o'yin mashinalarida o'ynagan dopamin effektini olish uchun qolishadi. "Keyingi, har bir video ijro etilayotganda yana bir tezkor g'alaba yoki hit bo'ladi", - deb yozdi EVINS hisobi rahbari Kimberli Maryanopolis Lifewire'ga elektron pochta orqali.
"Bir o'ylab ko'ring: agar siz o'yin mashinasi o'ynagan bo'lsangiz va natijaga uch daqiqagacha vaqt ketgan bo'lsa, sizni qiziqtirgan bo'larmidingiz?"
Odamning diqqatini o'rtacha sakkiz soniya tashkil etadi, ya'ni biz tez zerikamiz. Bizga doimiy ravishda bombardimon qilinayotgan ma'lumotlar oqimi tufayli e'tiborimiz qisqarmoqda va ijtimoiy tasmalarimizni tezda aylanib chiqish buni yanada kuchaytiradi, shuning uchun uch daqiqalik video bizni sekinlashtirishga yordam bermaydi.
"Agar video dastlabki 5-10 soniya ichida ularning qiziqishini o'ziga tortmasa, u darhol o'chiriladi yoki tez yo'n altiriladi", deb qo'shimcha qildi Styuart. "Har qanday holatda ham oxirgi foydalanuvchi qoniqish darajasi yuqori bo'ladi."
Shunday boʻlsa-da, musiqachilar, taomlar, DIY ishqibozlari va boshqalar kabi baʼzi ijodkorlar uchun uzun shakldagi kontent ularning TikTok strategiyasiga foyda keltirishi mumkin. Biroq, 218 Creative asoschisi va direktori Justina Cerra Lukasning ta'kidlashicha, TikTok videolari odatda hikoya chizig‘i va puxta o‘ylangan ishlab chiqarishga ega emas, chunki ular 15-30 soniya ichida tomoshabinlarni jalb qilish va tomosha qilish uchun kerak emas.
Agar ijodkorlar strategik uzun shaklli video strategiyasiga o'tmasalar (va bu ularning mazmuni va tomoshabinlari uchun mantiqiy bo'lsagina), men TikTok foydalanuvchilarining aksariyati muvaffaqiyatga erisha olishiga ishonmayman. tomoshabinlarning diqqatini torting, - dedi Lukas.
