Asosiy takliflar
- Raqamli xizmatlar toʻgʻrisidagi qonun maqsadli reklamalarni hammasi emas, biroq baʼzilarini taqiqlaydi.
- Qonunchilik shuningdek, nafrat va qalbaki mahsulotlarga ham qaratilgan.
-
Yevropa parlamenti hozircha faqat qonun loyihasini ma'qulladi.
Yevropa parlamenti maqsadli reklamalarni taqiqlash toʻgʻrisidagi qonun loyihasini maʼqulladi, ammo bu koʻrinadigan darajada yaxshi emas.
Raqamli xizmatlar toʻgʻrisidagi qonun (DSA) baʼzi maxfiy maʼlumotlardan reklama maqsadli foydalanishni cheklaydi. Shuningdek, u foydalanuvchilarga kuzatuvdan voz kechish imkonini beradi va Facebook va Twitter kabi platformalarni noqonuniy kontent, nafrat soʻzlari va boshqalarni olib tashlashga majburlashi mumkin. Loyiha 530 ovoz, 78 qarshi va 80 betaraf ovoz bilan ma'qullandi, bu siz kutganingizdek ko'chkiga yaqin. Biroq, marketing bo'yicha mutaxassislar va akademiklarning ta'kidlashicha, taklif qilingan qonunlar juda uzoqqa ketgan va unchalik uzoq emas.
"2020-yilda boshlangan Raqamli xizmatlar to'g'risidagi qonun maqsadli reklamalarni to'g'ridan-to'g'ri taqiqlamaydi. U jinsiy orientatsiya, din va irq kabi "nozik" ma'lumotlarga asoslangan reklama nishonini taqiqlaydi ", - Mett Voda, bosh direktor OptiMine onlayn marketing kompaniyasi, elektron pochta orqali Lifewire xabar berdi. “Demak, bu maxfiylikka oid muhim qadam, lekin kuzatish va maqsadlilik nuqtai nazaridan juda uzoqqa ketadi.”
Yomon reklamalar
Reklama sanoati yillar davomida kuzatuv reklamasidan foydalanib keladi va davom etish huquqiga egadek tuyuladi, lekin bu shunday boʻlishi kerak degani emas. Texnologiya eksperti Jon Gruber reklama industriyasining e'tirozlarini "politsiyani o'g'irliklar to'lqinini bostirmaslik uchun sudga berayotgan lombardlar"ga o'xshatadi.
Ammo toʻlqin nihoyat oʻzgarmoqda. Ushbu qonunchilik Google va Facebook kabi reklama kompaniyalarining invaziv amaliyotlarini nazorat qilish va qaysi ijtimoiy tarmoqlar nashr etishi mumkinligi ustidan nazoratni amalga oshirishning boshlanishi hisoblanadi. Ayni paytda, asosan AQShda joylashgan bu kompaniyalar dunyoning istalgan nuqtasida o'zlariga yoqadigan narsani qiladilar va oqibatlarini e'tiborsiz qoldiradilar. Bu begemotlar uchun hatto milliard dollarlik jarima ham unchalik katta ish emas.
2020-yilda qabul qilingan Raqamli xizmatlar toʻgʻrisidagi qonun maqsadli reklamalarni toʻliq taqiqlamaydi.
Reklamalarni maqsadli qoʻyish texnologiyasini qoʻllash orqali Yevropa bu maxfiylikka qarshi dushmanlik amaliyotlarini tubdan toʻxtatishi mumkin. Baribir bu nazariya.
"Agar siz "maxfiylik" iste'molchilarning onlayn xulq-atvori, qiziqishlari yoki boshqa onlayn faoliyatini kuzatishga asoslangan reklamalarni bloklashni ham o'z ichiga oladi, deb hisoblasangiz, DSA bularning hech birini oldini olmaydi", deydi Voda. "Masalan, agar siz "ish o'rinlarini almashtirish" haqidagi onlayn ma'lumotlarni ko'rayotgan bo'lsangiz va keyin sizga kompaniya noutbukida "ish o'rinlarini almashtirish" haqida maqsadli reklamalar taqdim etilsa, bu shaxsiy (va juda nozik) ma'lumotlar va reklama maqsadliligi bular ostida adolatli o'yin bo'ladi. yangi qoidalar."
Juda uzoq, lekin yetarlicha emas
Koʻrinib turibdiki, hozirgi kunga qadar innovatsiyalar nomi bilan bogʻliq boʻlmagan munosabat oʻrniga katta texnologiyalarni taʼminlash uchun qonunchilik zarur. Qiyin qismi buni qilishdir. Ushbu kompaniyalarning ta'sir doirasi shunchalik kattaki, mahalliy qonunlar ko'pincha to'xtab qoladi. Kichikroq, koʻproq diqqat markazida boʻlgan qonunlar oʻrniga, DSA birdaniga juda koʻp narsani tuzatishga harakat qiladi va oxir-oqibat chalkashlikka olib keladi.
"Texnologik kompaniyalar yangi qonun loyihasiga qarshi kurashmoqchi bo'lgan muammo shundaki, hukumatlar skalpeldan ko'ra ko'proq arra kabi ishlaydi ", dedi Florida universitetining ijtimoiy media professori Endryu Selepak Lifewire'ga elektron pochta orqali..
"Bizga ko'proq texnologik tartibga solish kerak, lekin taklif qilinayotgan qonun loyihasi juda keng", deb davom etdi Selepak. "Taklif etilayotgan qonun loyihasi texnologiya kompaniyalarining maqsadli reklamalar uchun jinsiy orientatsiya yoki din kabi nozik ma'lumotlardan foydalanishiga yo'l qo'ymaydi. Ammo bu katolik xayriya tashkilotlari kabi guruhlar katolik parishionlariga qaratilgan reklamalarni yarata olmasligi yoki GLADD yoshlarga murojaat qilish uchun maqsadli reklamalardan foydalana olmasligini anglatishi mumkin. yordam taklif qiladigan odamlar."
Kimdir qonun loyihasi takliflari bilan chuqurroq tanishilsa, u bir oz noaniq ko'rinishni boshlaydi. Nega maqsadli reklamalar, masalan, nafrat nutqini boshqarish vositalari bilan birlashtirilgan? Deyarli qonunchilar katta texnologiyani hayotning barcha jabhalarini qamrab olgan ko‘p muammolar emas, balki yagona muammo deb bilishadi.
"Taklif etilayotgan qonun loyihasi, shuningdek, texnologiya kompaniyalaridan nafrat so'zlarini olib tashlashni talab qiladi", deydi Selepak. "Ammo nafrat nutqi nimadan iboratligini kim aniqlaydi? Texnologiya kompaniyalari? Alohida mamlakatlar? Yevropa Parlamenti? Nafrat nutqi mahalliy qonunlar bilan cheklanib, turli mamlakatlarda turli kontentga ruxsat beradimi yoki texnologiya kompaniyalari eng qattiq nafrat nutqiga rioya qilishlari kerakmi? dunyoning istalgan joyida qonunlar bormi?"
Qonun loyihasi qonunga aylanishidan oldin javob berish kerak boʻlgan koʻplab savollar bor, lekin hech boʻlmaganda bu boshlanish. Va bu juda yaxshi.
