Asosiy takliflar
- Netflix bepul sinov muddatini oʻchirib tashlaydi va yangi obunachilarni cheklangan kontentga ega bepul tomosha qilish vertikaliga yoʻn altiradi.
- Boshqa striming xizmatlari Netflix rejasini qabul qilishi dargumon, ammo uning muvaffaqiyati odatiy bozor donoligining oʻzgarishiga olib kelishi mumkin.
- Obunachilar soni keskin kamayib ketgan Quibi kabi yangi striming platformalari bepul sinov dasturlari uchun ogohlantirish boʻlib xizmat qiladi.
Netflix oʻzining uzoq muddatli, 30 kunlik bepul sinov reklamasini tugatdi va yangi normal holatga asos soldi. Bu oqim xizmatlarining gavjum sohasidan chiqib ketishga intilayotgan boshqa kompaniyalar uchun yangi to'siqni ko'rsatishi mumkin.
Oqimli gigant yigirma yil davomida kompaniya uchun asosiy bo'lgan bepul sinovlarni bekor qilish rejasini e'lon qildi. Netflix vakili Variety nashriga "yangi a'zolarni jalb qilish va ularga ajoyib Netflix tajribasini berish uchun AQSHdagi turli marketing aktsiyalarini ko'rib chiqmoqda" dedi. Mutaxassislarning fikricha, yangi strategiya boshqa striming xizmatlari tomonidan qabul qilinishi ehtimoldan yiroq emas.
"Netflix AQShda ushbu o'ziga xos strategiyani juda etuk bosqichda qo'llaydi", dedi Ezra Eeman, Evropa Teleradiokompaniyasining Raqamli, Transformatsiya va Platformalar rahbari elektron pochta orqali. "Ehtimol, ular o'zlarining hozirgi bepul sinov dasturini havoda ushlab turish uchun shunchaki naqd pul sarflayotganliklarini hisoblagan bo'lishsa kerak. To'lovni to'lamaydigan o'jar guruhga kirishga harakat qilishgan. Bunday mikro-konversiyalarni optimallashtirish ular maqsad qilgan uzoq muddatli munosabatlarga putur etkazishi mumkin. uchun."
Yangi Oddiymi?
Kompaniya resurslar va ishchi kuchini yangi Netflix Watch Free platformasiga qayta taqsimlamoqda, bu esa potentsial foydalanuvchilarga bepul filmlar va televidenie epizodlarini aʼzoliksiz tomosha qilish imkonini beradi. Kompaniya kontentining asosiy qismini faqat toʻlovchi obunachilar uchun saqlaydi.
Netflix hozir sarlavhalarga aylanayotgan bir paytda, bu e'lonni e'lon qilgan birinchi striming platformasi emas edi. Odatdagidek, Disney birinchi bo'lib buni qildi. Uning striming xizmati Disney+ galvanizatsiyalangan obunachilarga ega bo'lgan bepul sinov versiyasini to'xtatish to'g'risidagi qarori bilan yetakchilik qilmoqda. U oʻzining striming platformasiga xizmat uchun katta hit boʻlgan Xemiltonni qoʻshgandan keyin va koronavirus pandemiyasi tufayli teatrda namoyish etilishidan oldin buni tanladi.
Oʻnlab yillar davomida oʻziga xos kichik janrni ishlab chiqqani uchun oʻrnatilgan auditoriyaga ega Disney – ESPN bilan sport ishqibozlaridan tortib Marvel va Yulduzli urushlar va koʻplab kino klassikalarigacha boʻlgan barchaga xizmat koʻrsatadi – striming xizmatini olib keladi. nisbiy muvaffaqiyatga. Netflix rahbarlari xuddi shunday madaniy aloqadorlik darajasiga erishganiga umid qilmoqda.
[Bozorga endigina kirib kelayotgan boshqa strimarlar uchun] bepul sinovlar ularning oʻsish strategiyasining bir qismi sifatida mantiqiy boʻlishi mumkin.
28 yoshli Amazon vaqtinchalik ishchisi Shon Keyt Netflix rejasi uning tomosha qilish odatlariga ta'sir qilmasligini aytdi, chunki u ko'rmoqchi bo'lgan filmlar va shoularga kirish uchun oila a'zolarining akkauntidan foydalanishini ta'kidladi, biroq ta'kidlashicha, bepul filmlar butunlay yo'q qilinadi. sinovlar uni boshqa xizmatlardan uzoqlashtiradi.
"Bu sinov muddati, u tom ma'noda aynan shu maqsadda yozilgan. Agar men bu haqda hamma narsani bilmasam, sizning xizmatingizga pul sarflashni xohlaymanmi yoki yo'qmi, bilmayman, meni his qilyapsizmi?" - dedi u shaxsan suhbatda. "Netflix buni qila oladi, chunki ular uzoq vaqtdan beri mavjud va men hammada akkaunt bor, lekin bu boshqa xizmatlarmi? Yo'q."
Ishga tushirilmadi
Dunyo boʻylab 200 milliondan ortiq obunachilarga ega Netflix boshqa striming platformalariga qaraganda koʻproq pul toʻlaydigan foydalanuvchilarga ega, uning asosiy raqobatchisi Amazon Prime esa taxminan 150 million global foydalanuvchiga ega.
Netflix koʻp jihatdan koronavirus pandemiyasi tufayli 200 chegarasidan oʻtib ketdi. Kompaniya 2020-yilning birinchi ikki choragida 26 million obunachi qo‘shilganini e’lon qildi, bu 2019-yil yakuniga ko‘ra deyarli 28 million foydalanuvchi qo‘shildi. Netflix televizion va filmlar oqimining sinonimiga aylandi. Kompaniyaning bepul sinov dasturini bosqichma-bosqich bekor qilishga o'tishi har bir platforma uchun emas.
"Bozorga endigina kirib kelayotgan boshqa oqimchilar uchun bepul sinovlar ularning o'sish strategiyasining bir qismi sifatida mantiqiy bo'lishi mumkin, chunki bepul sinovlar marketing va mijozlarni sotib olish xarajatlarini kamaytirishi mumkin", dedi Eeman.
Mobilga yoʻn altirilgan striming xizmati Quibi bu saboqni qiyin yoʻldan oʻrgandi. Yulduzli xizmat 10 daqiqalik yoki undan kam vaqtli kontentni o'z hiylasi bilan oqim bozorini buzishga harakat qildi, ammo buning o'rniga bu svetoforda chaqnab ketdi. Mobil ilovalar marketingi razvedka kompaniyasi Sensor Tower yangi xizmatning saqlanish darajasini hisoblab chiqdi va bepul sinov uchun ro'yxatdan o'tganlarning 92 foizi uning 90 kunlik muddati tugaganidan so'ng uni saqlab qolmaganini aniqladi.
Netflix buni qila oladi, chunki ular uzoq vaqtdan beri mavjud va men hammaning hisobi borligini his qilaman, lekin bu boshqa xizmatlarmi? Yoʻq.
Platforma oʻz ilovasini 5 milliondan ortiq odam yuklab olgani bilan faxrlansa-da, obunachilar bazasi boʻyicha aniq raqamlarni aytishdan bosh tortadi. Avgust oyida Quibi obunachilarining qo'shimcha 33 foizi Kantar tahliliy firmasiga kelgusi uch oy ichida xizmatni to'xtatishni rejalashtirganliklarini aytishdi. Ma’lum bo‘lishicha, striming xizmatini davom ettirish uchun bir qancha mashhur yuzlardan ko‘proq narsa kerak bo‘ladi.
Netflix tez orada ma'lum bo'lishicha, bepul sinov muddati har doim ham muvaffaqiyatli bo'lishning yo'li emas, lekin deyarli tugamaydigan kutubxona bilan Netflix obunachilarning qon ketishiga olib kelishi mumkin emas.
