Asosiy takliflar
- Facebook yaqinda oʻzining virtual reallik garnituralariga reklama qoʻyishini eʼlon qildi.
- Bu harakat norozilik keltirib chiqardi va bir oʻyin ishlab chiquvchi allaqachon dasturdan qaytdi.
- Ba'zi kuzatuvchilar VR reklamalari tajovuzkor boʻlishi va maxfiylikka oid muammolarni keltirib chiqarishi mumkinligini aytishadi.
Veb-reklamalar hamma joyda paydo boʻldi, biroq ular virtual haqiqatda paydo boʻlishi mumkinligi haqidagi fikr baʼzi foydalanuvchilarni ehtiyotkor qiladi.
Facebook yaqinda bir nechta oʻyin ishlab chiquvchilari bilan hamkorlikda Oculus garnituralari ichidagi reklamalarni sinovdan oʻtkazishini eʼlon qildi. Lekin koʻz qorachigʻingizdan bir necha santimetr masofada joylashgan reklama tushunchasi allaqachon norozilikka sabab boʻlmoqda.
"Foydalanuvchilarni oʻyinlar va boshqa ilovalarni ishga tushirishdan oldin reklamalarni koʻrishga majburlash orqali salbiy tajribaga olib kelishidan tashqari, VR-dagi reklamalar maxfiylikka oid jiddiy muammolarni keltirib chiqaradi", dedi ProPrivacy kompaniyasining maʼlumotlar maxfiyligi boʻyicha mutaxassisi Rey Uolsh. elektron pochta orqali intervyu.
Reklamalarga qarshi kurash
Facebook hamkorlaridan kamida bittasi allaqachon VR reklamalari haqida ikkinchi fikrda. Dushanba kuni Resolution Games Blaston koʻp oʻyinchi otishma oʻyini uchun ilova ichidagi reklamalardan voz kechdi.
Kompaniya yangi reklama tashabbusi ortidan oʻz mahsuloti haqida yozilgan koʻplab salbiy sharhlarga munosabat bildirgan. "Pulli sarlavhalar reklama kiritmasligi kerak. Sotib olgandan keyin bir necha oy oʻtgach, buni qabul qilib boʻlmaydi", deyilgan bir sharhda.
Maxfiylik muammosi boshqa masala. Vaqt o'tishi bilan va Facebook o'z minigarnituralarida ko'zni kuzatish va boshqa yutuqlarni ishga tushirar ekan, odamlarni kuzatish va ularning reklama bilan o'zaro ta'sirini o'lchash salohiyati oshib boradi, bu esa Facebookga foydalanuvchilarning marketingga qanday munosabatda bo'lishlari haqidagi ma'lumotlarni yig'ishga imkon beradi, dedi Uolsh.
"VR garnituralari odamlarning uylariga invaziv oynani taqdim etishiga shubha yo'q", deya qo'shimcha qildi u. "Ularda bir nechta kameralar, mikrofonlar bor va oxir-oqibatda Facebook-ga reklama oxirgi foydalanuvchini qiziqtiradimi yoki yo'qligini aniqlashga imkon beruvchi boshqa turli sensorlar mavjud."
Facebook maxfiylikka oid muammolarni inobatga olganini aytdi.
"Oculus ilovalarida reklamalarni sinovdan o'tkazishda Facebook yangi ma'lumotlarga ega bo'ladi, masalan, siz reklama bilan aloqada bo'lganmisiz va agar shunday bo'lsa, qanday qilib, masalan, qo'shimcha ma'lumot olish uchun reklama ustiga bosgan bo'lsangiz yoki reklamani yashirgan bo'lsangiz, ", deb yozgan kompaniya o'z veb-saytida. “Bundan tashqari, bu test Oculus maʼlumotlaringiz qanday qayta ishlanishini yoki reklamalarni qanday xabardor qilishini oʻzgartirmaydi.”
VR reklamasi ham reklama beruvchilarga katta foyda keltirishi mumkin, dedi Uolsh.
"VR odamlar bir-biri bilan band bo'lishi va o'zaro muloqot qilishi mumkin bo'lgan yangi, hayotiy muhitni yaratadi ", dedi u.“Oxir-oqibat, Facebook Horizon va Venues kabi ijtimoiy tajribalar foydalanuvchilarga real dunyoda boʻlgani kabi reklama taxtalari, ekranlar va boshqa yoʻllar bilan marketingni taʼminlaydi, bu esa VRni shaxsiylashtirilgan reklamalarni yoʻn altirish imkoniyatiga aylantiradi.”
Uolshning aytishicha, Facebook Oculus Quest 2-ni VR bozorini cheklash va foydalanuvchilarni naushniklarini Facebook hisobiga ulashga majburlash uchun arzon narxda chiqardi.
"Bu Facebook o'sha ikki platformada to'plangan marketing ma'lumotlaridan reklamalarni ko'rsatish va shaxslarning profilini kengaytirish uchun foydalanishini ta'minlash uchun ataylab qilingan hiyla edi", - deya qo'shimcha qildi u. "Foydalanuvchilarning Facebook akkauntini ulash maqsadi aniq bo'lib bormoqda, chunki Facebook allaqachon bo'sh joyni intruziv reklamalar bilan bosib olishga tayyorlanmoqda."
VR reklamalari yaxshi boʻlishi mumkinmi?
Hamma ham VR-da reklama qilishni yomon narsa deb hisoblamaydi. SuperWorld kengaytirilgan reallik kompaniyasi bosh direktori Hrish Lotlikarning aytishicha, foydalanuvchilar yangi turdagi reklamadan foyda olishlari mumkin.
"Bu ularga mahsulotni yaxshiroq tasavvur qilish va tushunish imkonini beradi va uni sotib olishdan oldin uni immersiv tarzda his qilish imkonini beradi", dedi u elektron pochta orqali bergan intervyusida.
Facebook reklamalar ishlab chiquvchilarga daromad olishning boshqa vositalarini taqdim etish orqali yordam berishini aytdi. U Oculus platformasi va unga hamroh boʻlgan mobil ilovada reklamalarni kengaytirishni rejalashtirmoqda.
Kelajakda Lotlikar VR reklamasi shu qadar yaxshi boʻlishini bashorat qilmoqdaki, u oʻz-oʻzidan oʻyin-kulgi boʻlishi mumkin.
"Foydalanuvchilar mahsulotning jismoniy ob'ektini xarid qilmasdan turib, unga virtual egalik qilish uchun reklamalarni ko'rish uchun pul to'laydilar", dedi u.
