Reklama va savdo varaqalari ish stolida chop etiladigan keng tarqalgan hujjatlardir. Mijozlar uchunmi yoki oʻz biznesingiz uchun reklamalarni loyihalashtirasizmi, bu reklamalar samaradorligini faqat bir necha vaqt sinovidan oʻtgan dizayn strategiyalari yordamida oshirishingiz mumkin.
Oʻquvchilar reklamangizga qaraganlarida birinchi boʻlib nimani koʻradilar? Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, o'quvchilar odatda quyidagilarga qaraydilar:
- Vizual
- Taglavha
- Sarlavha
- Nusxalash
- Imzo (Reklama beruvchining ismi, aloqa ma'lumotlari)
Reklamangiz oʻqilishiga ishonch hosil qilish usullaridan biri elementlarni yuqoridan pastgacha tartibda joylashtirishdir. Ya'ni, sizning reklamangiz eng kuchli elementi bilan ham etakchilik qilishi kerak. Ba'zan ingl. sarlavhadan keyin ikkinchi darajali bo'lishi mumkin. Bunday holda, siz birinchi navbatda sarlavhani qo'yishga qaror qilishingiz mumkin. Sarlavha har doim ham kerak bo'lmasligi mumkin va ko'pincha qo'shimcha rasmlar yoki kupon qutisi kabi qo'shimcha elementlarni qo'shishni xohlaysiz.
Bu reklamani loyihalashning yagona yoʻli boʻlmasa-da, bu koʻplab turdagi mahsulot yoki xizmatlar uchun amalga oshirish oson va muvaffaqiyatli formuladir. Bu yerda siz reklama boʻyicha mutaxassis Devid Ogilvi nomi bilan atalgan ushbu formatning asosiy tartibi va uchta variantini koʻrasiz.
Reklama dizayni uchun dasturiy ta'minot
Display reklamalar Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus yoki Serif PagePlus kabi har qanday ish stoli nashriyot dasturlarida ishlab chiqilishi mumkin. Adobe Illustrator kabi vektor chizma dasturlari reklama kabi bir sahifali tartiblar uchun ham mashhur.
Asosiy Ogilvy reklama tartibi
Reklama boʻyicha mutaxassis Devid Ogilvi Ogilvi nomi bilan mashhur boʻlgan oʻzining eng muvaffaqiyatli reklamalari uchun reklama tartibi formulasini ishlab chiqdi. Bu erda ko'rsatilgan rasm klassik vizual, sarlavha, sarlavha, nusxa, imzo formatiga mos keladigan asosiy dizayndir. Ushbu asosiy reklama tartibidan boshqa farqlar olinadi.
Ushbu reklama tartibining asosiy formatini moslashtirish uchun chetlari, shriftlari, bosh chizigʻi, boshlangʻich kattaligi, vizual oʻlchamini oʻzgartirib koʻring va nusxani ustunlarga joylashtiring.
- Vizual sahifaning yuqori qismida. Agar suratdan foydalanayotgan boʻlsangiz, maksimal taʼsir koʻrsatishi uchun uni sahifaning chetiga yoki reklama maydoniga oʻtkazing.
- Suratlar uchun pastga tavsiflovchi taglavha qo'ying.
- Keyingisiga sarlavhani kiriting.
- Asosiy reklama nusxasi bilan kuzatib boring. O'quvchini nusxaga jalb qilish uchun qo'shiq belgisi sifatida ko'ring.
- Kontakt ma'lumotlaringizni (imzo) pastki o'ng burchakka joylashtiring. Reklamani oʻqiyotganda oʻquvchining koʻzi odatda bu eng oxirgi joy.
Ogilvy reklama tartibining kupon varianti
Kuponlar e'tiborni tortadi va sizning reklamangizga javobni oshirishi mumkin. Hatto reklamangizning bir qismi atrofidagi tanish chiziqli chiziq yordamida kuponning paydo bo'lishi ham xuddi shunday ta'sirga ega bo'lishi mumkin. Bu yerda koʻrsatilgan rasm Ogilvy reklamasining asosiy dizayni, lekin kuponni tashqi burchakda joylashtirgan uch ustunli formatdagi nusxasi bilan.
Ushbu reklama tartibiga qoʻshimcha oʻzgartirishlar kiritish uchun hoshiyalar, shriftlar, boshlovchi, boshlangʻich kattalik, vizual oʻlcham va ustunlar tartibini oʻzgartirish. Turli kupon uslublari bilan tajriba qiling.
- Vizual sahifaning yuqori qismida.
- Surat tagidagi taglavha.
- Sarlavha keyingi.
- Asosiy reklama nusxasi ni uchta ustunli toʻrning birinchi ikki ustuniga yoki baʼzi oʻzgarishlarga joylashtiring. O'rta ustunning pastki qismiga kontakt ma'lumotlarini (imzo) qo'ying.
- Uchinchi ustunga kupon yoki soxta kupon qo'ying. Kuponni reklamangizning tashqi burchagiga qoʻyish uni kesishni osonlashtiradi
Sarlavha Ogilvy reklama tartibining birinchi varianti
Ba'zan sarlavha vizualdan ko'ra ko'proq og'irlik qiladi. Bu erda tasvir Ogilvy reklamasining asosiy dizayni, lekin sarlavha ingl. Sarlavha xabarning muhim elementi boʻlsa, bu variantdan foydalaning.
Koʻproq oʻzgartirish uchun ushbu reklama tartibidagi chekkalar, shriftlar, bosh chiziq, boshlangʻich kattalik oʻlchami, vizual oʻlcham va ustunlar tartibini oʻzgartirishga harakat qiling.
- Sarlavha birinchi. Sarlavhangiz suratga qaraganda kattaroq yoki muhimroq bo'lsa, avval o'quvchini jalb qilish uchun uni yuqoriga qo'ying. Sarlavhaga alohida joy bering yoki uni asosiy sanʼat asaringiz ustiga qoʻying.
- Vizual keyingi.
- Surat ostidagi taglavha. Har doim ham zarur bo'lmasa-da, vizualingizni tushuntirish va o'quvchiga boshqa reklama xabarini olish uchun bu joyni e'tiborsiz qoldirmang.
- Asosiy reklama nusxasini bir yoki ikkita ustunga joylashtiring. Yoki uchta ustun sxemasidan foydalaning va uchinchi ustunga kupon qo'ying.
- Kontakt ma'lumotlaringizni (imzo) pastki o'ng burchakdagi ikkinchi ustunning pastki qismiga qo'ying.
Sarlavha Ogilvy reklama tartibining oʻng yoki chap tomonidagi varianti
Bu yerda tasvirlangan asosiy Ogilvy dizayni, lekin sarlavha ingl. Bu chap yoki o'ng tomonda bo'lishi mumkin (shablonlar sarlavha o'ng va ikki ustunli nusxa uchun). Ushbu reklama tartibi formati vizual va sarlavhani tenglashtiradi hamda uzunroq sarlavhalar yoki vertikal tasvirlar uchun ko‘proq joy ajratadi.
Bu reklama tartibining koʻrinishini yanada moslashtirish uchun chetlari, shriftlari, sarlavhasi, boshlangʻich qopqogʻi oʻlchami, vizual oʻlchami va ustun tartibini oʻzgartiring. Tasvirni chetga surib qo‘yishga harakat qilishingiz mumkin, lekin sarlavhani rasmning bir tomoniga yoki boshqa tomoniga fonga mos ravishda qo‘ying (matn va fon o‘rtasidagi kontrastni unutmang!).
- Visual birinchi, chapga yoki oʻngga. Vizual koʻproq vertikal tartibga mos kelsa yoki vizual va sarlavha ahamiyatini tenglashtirmoqchi boʻlsangiz, buni sinab koʻring.
- Sarlavha keyingi, ingl. oʻng yoki chap tomonda. Sarlavhangizni shu kabi bir nechta qatorlarga ajratsangiz, juda uzun sarlavhalardan saqlanishni xohlaysiz.
- Surat tagidagi taglavha.
- Asosiy reklama nusxasi ni ikkita ustunga joylashtiring. Kirish uchun qopqoqni ishlatishingiz mumkin.
- Kontakt ma'lumotlaringizni (imzo) pastki o'ng burchakdagi ikkinchi ustunning pastki qismiga qo'ying.
