Asosiy takliflar
- Quibi debyutidan atigi olti oy oʻtib oʻz kontenti va texnologiyasini sotmoqda.
- Mutaxassislarning fikricha, Quibi-ning dastlabki ishga tushirilishi va pandemiya uning halok boʻlishida muhim rol oʻynagan.
- Oʻchirish Quibi Apple TV-ga kelganidan bir kun oʻtib eʼlon qilindi
Faqat mobil platforma va global pandemiya noaniqligi Quibi-ni tezda halokatga olib keldi.
Atigi olti oylik faoliyatdan so'ng, Quibi qisqa shakldagi oqim xizmati ilovasi chorshanba kuni yopilishini e'lon qildi. U faqat mobil obunachilarga moʻljallangan foydalanuvchilar bazasi uchun Netflix, Hulu, Disney+ va Amazon Prime Video (boshqalar qatorida) bilan raqobatlashib, allaqachon gavjum maydonga kirdi.
"Quibi katta g'oya edi va bizdan ko'ra muvaffaqiyat qozonishni istagan hech kim yo'q edi. Muvaffaqiyatsizligimiz urinishning etishmasligi uchun emas edi; biz mavjud bo'lgan barcha variantlarni ko'rib chiqdik va tugatdik, " deb yozdi asoschi Jeffri Katzenberg va bosh direktor Meg Uitman rasmiy e'londa.
Quibining katta g'oyasi
Quibi striming bozoriga aprel oyida kirib, "mobil-birinchi premium hikoyaning yangi shakli" bilan ajralib turishga va'da berdi. Ilova 1,75 milliard dollar mablag‘yig‘di va mashhurlar bilan shartnoma tuzdi, jumladan Stiven Spilberg, LeBron Jeyms va Krissi Teygen.
Striming xizmati obunachilarga oyiga $5 yoki $8 evaziga oʻz mobil qurilmalarida tomosha qilishlari mumkin boʻlgan eksklyuziv videolarni (barchasi 10 daqiqa yoki undan kam) vaʼda qildi. Variety nashriga ko'ra, odamlarning yuzlarida ovqat portlashi haqidagi shoular, dahshatli qotilliklar sodir bo'lgan uylarni aylanib chiqishga bag'ishlangan seriallar va FreeRayshawn, qora tanli Iroq urushi faxriysi haqida qisqacha qisqacha lavha, u ikki qisqa muddatli Emmi mukofotini qo'lga kiritdi.
Betakror kontseptsiya va professional studiyada ishlab chiqarilgan shoularga qaramay, Quibi o'z g'oyalarini amalga oshirishga to'liq erisha olmadi.
"Quibi muvaffaqiyat qozonmayapti. Ehtimol, ikkita sababdan biri: g'oyaning o'zi mustaqil oqim xizmatini oqlash uchun etarlicha kuchli bo'lmagani yoki bizning vaqtimiz tufayli ", deya qo'shimcha qildi Katzenberg va Uitman.
Ishlar yaxshilanishi mumkin edi
Quibi tezda qulab tushdi va yonib ketdi va ko'plab mutaxassislar boshidanoq uning o'limini bashorat qilishdi. Mishel Uedel, universitetning taniqli professori va Merilend universitetining Robert H. Smit biznes maktabining iste'molchi fanlari bo'yicha PepsiCo kafedrasi, oxir-oqibat Quibi-ning ishga tushirilishi natija bermadi.
Umuman olganda, pandemiya ular duch kelgan muammolardan biri edi, lekin shu bilan birga, menimcha, ishga tushirish vaqtida ular yetarlicha o'ylab topilmagan bir qator boshqa muammolarga duch kelishdi. -qiziqish darajasi, - dedi Wedel Lifewire'ga telefon orqali bergan intervyusida.
Xo'sh, Quibi qayerda xato qildi? Wedelning ta'kidlashicha, ilova yo'l-yo'lakay odamlarni, masalan, yo'lovchilar yoki sayohatchilarni nishonga olishga juda katta hissa qo'shadi. Pandemiya avj olgan va ko‘proq odamlar uyda qolgach, Vedel Quibi’ning faqat mobil modeli o‘zgarishi kerakligini aytdi.
"Ilova boshqa platformalarda mavjud emas edi va bu unchalik yaxshi strategiya emasga oʻxshaydi", dedi u. "Hozirda iste'molchilar o'z telefonlari, televizorlari va kompyuterlarida narsalarni tomosha qilishni yaxshi ko'radilar."
Oqimli xizmat oʻzining soʻnggi kunlarida Apple TV, Android TV qurilmalari va Amazon Fire TV va Fire stiklarida foydalanish mumkin boʻlib, televizor ekraniga oʻtishini eʼlon qilib, oʻzini qutqarishga harakat qildi. Ammo Wedelning aytishicha, agar ular darhol boshqa savdo nuqtalarini taklif qilsalar, bu ularga boshida yordam bergan bo'lardi.
Quibi-ning yana bir halokati uning navbat tarzidagi video texnologiyasiga ishonchi bo'ldi. Abonentlar telefonlarini qanday aylantirganiga qarab Quibi kontentini turli burchaklardan tomosha qilishlari mumkin edi. Wedelning aytishicha, bu innovatsion g‘oya bo‘lsa-da, oddiy obunachi uni qanday tomosha qilayotganidan ko‘ra ko‘rayotgan kontentiga ko‘proq e’tibor qaratadi.
Oʻylaymanki, ishga tushirish vaqtida ular yetarlicha oʻylab topilmagan bir qator boshqa muammolarga duch kelishdi…
"Odamlar kontent uchun kelishadi, siz uni qanday ko'rishingiz shart emas", dedi u. “Bu funksiya sizda mavjud boʻlgandan keyin yoqimli boʻlishi mumkin, lekin baʼzi foydalanuvchilar baʼzi burchaklar shouning kesilgan versiyasiga oʻxshab ketganidan shikoyat qilishdi.”
Foydalanuvchilar Quibi kontentini baham koʻra olmasligidan ham tez-tez shikoyat qilishardi. Ilovada skrinshot olish yaqin vaqtgacha bloklangan edi, bu esa foydalanuvchilarga Quibi lahzalarini doʻstlari bilan boʻlishishni qiyinlashtirdi, bu oxir-oqibat koʻproq foydalanuvchilarni jalb qilishi mumkin edi, dedi Wedel.
Wedelning aytishicha, Quibining qulashi uning gavjum bozorga kirishi ham emas edi; Quibi tomonidan tanilgan qisqa shakldagi kontentga nisbatan katta tendentsiya mavjud.
"Iste'molchilarning e'tibori pasayib bormoqda, shuning uchun odamlarning haqiqatan ham uzoqroq kontentni ko'rishga vaqti yoki istagi yo'q", dedi u. "Men asl kontseptsiya potentsial muvaffaqiyatli bo'lganiga ishonaman va striming xizmati sohasida qisqa shaklli kontent uchun joy bor."
Oxir-oqibat, Quibi 2020-yilning navbatdagi halokati sifatida tarixga kiradi, lekin ehtiyot bo'ling: bu boshqa qisqa video platformalar uchun kelajakda muvaffaqiyatga erishish uchun yo'l ochgan bo'lishi mumkin.
