Asosiy takliflar
- Snapchat Spotlight TikTok mashhurligiga taqlid qilish va oʻzini ijodkorlar uchun yangi moliyalashtirish imkoniyatlari bilan gullab-yashnashi uchun joy sifatida belgilashga harakat qilish uchun moʻljallangan.
- Snapchat’ning yoshroq auditoriyani doʻstlari va qiziqishlari bilan bogʻlash qobiliyati uni TikTok’ga qarshi kurashish uchun asosiy vositaga aylantiradi.
- Spotlight qilmoqchi boʻlgan baʼzi oʻzgarishlar ijtimoiy media modeliga zid va potentsial oʻsishga taʼsir qilishi mumkin.
TikTok-ning yoshlardagi hukmronligini takrorlash qiyin, ammo Snapchat-ning o'ziga xos o'sishi bilan ekspertlar Snapchat virusli video-ilovaning bozor ulushini tortib olish imkoniyatiga ega deb hisoblaydilar.
Snapchat oʻzining koʻngilochar mazmundagi ulushini koʻpaytirish umidida oʻzining soʻnggi tashabbusi, Spotlight nomli TikTok nusxasini ishga tushirdi. Yangi funksiya foydalanuvchilarga kompaniyaning 249 million kunlik foydalanuvchilari bilan baham ko‘rish uchun Snaplarni yuborish imkonini beradi (garchi, 3-dekabrdan boshlab u atigi 11 ta davlatda taqdim etilgan edi).
Ushbu suratlar TikTok va Instagram Reels kabi tovushlar, bema'ni raqslar va baham ko'rish mumkin bo'lgan memlar bilan to'liq moslashtirilgan kontentni o'z ichiga oladi. Biroq, haqiqiy sinov uning kattaroq raqobatchilar, ya'ni TikTok bilan raqobatlasha olishi yoki yo'qligidir.
"TikTok o'ziga xos taklifga ega kuchli brendni yaratdi… TikTok funksionalligiga shunchaki mos kelish muhim ulushni o'g'irlash uchun etarli bo'lmaydi", dedi Shimoli-g'arbiy universitetning marketing professori Tim Kalkins Lifewire ga elektron pochta orqali bergan intervyusida.
"Snapchat TikTok-ning o'sishidan aniq xavotirda va shunday bo'lishi kerak. Oldinga borish uchun Snapchat boshqacha va jozibali narsani taklif qilishi kerak."
Yoshlar bozorining buzilishi
Snapchat qanday raqobatlashadi? Pul bilan: Snapchat o'zining yangi Spotlight xususiyatida ko'rsatilishi uchun tanlangan trend foydalanuvchilariga kuniga 1 million dollar miqdorida to'lov taklif qiladi. Har bir foydalanuvchi oladigan miqdor ishtirok etish va noyob tomoshalar soniga qarab belgilanadi.
TikTok va Snapchat yillar davomida, ayniqsa, yosh foydalanuvchilar orasida kuchli o'sishni kuzatdi. Twitter va Instagram mos ravishda Fleets va Stories bilan Snapchat qatoriga kirib borar ekan, Santa Monikada joylashgan kompaniya o'zining yangi topilgan noshir qiziqishlaridan foydalanish uchun TikTok modeli bilan o'ziga xos taqlid qilish versiyasini amalga oshirmoqda.
TikTokdagi hamjamiyat axloq, tajriba va jonli kayfiyatning bir qismidir. Shuning uchun ham TikTok madaniyat va memlarni o‘ziga xos tarzda boshqaradi.
Snapchat auditoriyasi hajmi boʻyicha TikTokdan ortda qolmoqda, TikTokning har oyda taxminan 249 million faol foydalanuvchisi 800 millionga yaqin, biroq ilova RPM (har biriga daromad) oshganini koʻrgan noshirlar uchun noyob yorqin nuqta boʻldi. ming taassurot). Snapchat’ning ko‘rinishi va auditoriyani jalb qilishning ortishi noshirlarga o‘z investitsiyalari daromadlarini ko‘rish imkonini berdi, chunki platformadagi Discover kontenti yosh foydalanuvchilar bilan muvaffaqiyatli bo‘ldi.
Snap Inc bosh direktori Evan Spiegelning aytishicha, kompaniya AQShda Facebook yoki Instagramga qaraganda 13 yoshdan 34 yoshgacha boʻlgan yoshlarga yetib boradi. Va 2020 yil 3-chorak raqamlariga ko'ra, platforma 13 yoshdan 24 yoshgacha bo'lganlarning 90 foiziga yetdi. Rahbarlarning fikriga ko'ra, bu o'sishni qisman uning Snap Originals muvaffaqiyati bilan bog'lash mumkin, bunda Uill Smit kabi kino yulduzlari platformada o'zining "Will From Home" seriali bilan debyut qilgan.
Spiegelning ta'kidlashicha, ular "bu yil davomida AQSh avlod Z aholisining 75% dan ortig'iga erishgan", (taxminan 35 million kishi), Snap Originals ularga yoshlar bilan bo'lgan muvaffaqiyatlarini ikki baravar oshirishga yordam bergan. Shuningdek, uning qiziquvchan Discover sahifasi Z avlodining yarmidan ko‘pi tomonidan foydalaniladi va bu noshirlarning Snapchat bilan hamkorlik qilish istagini bildiradi.
Kompaniya foydalanuvchilarning rekord darajada oʻsishi va yillik daromadni koʻrmoqda, bu ikki gigant qoʻlga kiritish yoʻlini topgan yosh bozorda TikTokning hukmronligini yoʻqotishga yordam berdi.
Skriptni aylantirish
Snapchat oʻzining oʻsishini taʼminlash uchun allaqachon harakatlarni amalga oshirmoqda va Instagram Reels-ning TikTok-ni buzishga urinishi boʻlgan hiyla-nayrangga oʻxshamaydi. Foydalanuvchilarga TikTok videolarini TikTok suv belgisi bilan baham ko'rish imkonini beruvchi Instagram Reels-dan farqli o'laroq, Spotlight platformalararo bunday almashishga ruxsat bermaydi. U moybo‘yoqli videolarni yuklashni butunlay taqiqlaydi.
Buning oʻrniga, foydalanuvchilardan video almashish ilovasi uchun noyob kontent yaratish talab etiladi: uning bozor ulushini himoya qilish va TikTok alternativasi sifatida hayotiyligini yanada aniqroq qilishning ajoyib usuli.
Ta'kidlangan farqlardan biri Snapchat sharhlar tizimini olib tashlagan. Bu brend xavfsizligini saqlab qolish va sharhlar moderatsiyasi xarajatlari va manbalarni qisqartirishga urinish boʻlishi mumkin.
Agar kompaniya katta ta'sir ko'rsatishga umid qilsa, hamjamiyatsiz ishtirok modelini qayta ishlash kerak bo'ladi. TikTok-ni belgilab qo'yadigan narsaning bir qismi odamlar tasdiqlangan foydalanuvchilar va brend hisoblari bilan emoji bilan to'ldirilgan meming va olov urushlarida to'planishadigan sharhlar tizimidir.
Izoh bo'limi ijtimoiy media tajribasining ajralmas qismi bo'lib, boshqa tarzda izolyatsiya qilingan platformalarda hamjamiyat yaratishga yordam beradi. Instagram va Facebookdan tortib YouTube va Redditgacha hamjamiyat aspekti biznes modelining bir qismi boʻlib, foydalanuvchilarning qaytib kelishiga yordam beradi.
Oldinga erishish uchun Snapchat boshqacha va jozibali narsani taklif qilishi kerak.
Ba'zi TikTok videolarida siz hatto video va shunga o'xshash ishtiroklardan ko'ra ko'proq yoqtirishlar bilan izohlarni topasiz. Mutaxassislarning fikricha, Spotlight’ning sharhlarsiz tajribaga, xususan, foydalanuvchilarni yaqindan bog‘laydigan ijtimoiy media platformasi uchun talab qilishi k alta bo‘lishi mumkin.
"[Bu] Spotlight-ni izolyatsiya qiluvchi va jamiyat tajribasi kabi his qiladi. Menimcha, bu platformaning birma-bir xabar almashish ildizlariga mos keladi ", dedi raqamli marketing bo'yicha mutaxassis va muallif Enn Handli Lifewire bilan elektron pochta orqali suhbatda. “TikTokdagi hamjamiyat axloq, tajriba va jonli kayfiyatning bir qismidir. Va shuning uchun TikTok madaniyat va memlarni o'ziga xos tarzda boshqaradi."
