Asosiy takliflar
- Spotify yangi "Plus" tarif rejasini turli narxlarda sinovdan oʻtkazmoqda.
- Spotify Plus cheksiz oʻtkazib yuborish va albom va pleylistlardan istalgan qoʻshiqni tinglash imkoniyati bilan birga keladi.
- Mutaxassislarning ta'kidlashicha, arzonroq narx oylik byudjetini to'lamasdan turib Premium funksiyalaridan foydalanishni istagan yangi tinglovchilarni jalb qilishi mumkin.
Spotify ba'zi qo'shimcha funktsiyalarga ega reklama bilan qo'llab-quvvatlanadigan yangi obunani sinovdan o'tkazmoqda va ekspertlarning ta'kidlashicha, bu reklamasiz to'liq xarajat qilmasdan premium xususiyatlarga ega bo'lishni xohlaydigan yangi foydalanuvchilarni jalb qilishga yordam beradi.
Musiqiy oqim oʻyinidagi eng yirik nomlardan biri sifatida Spotify oʻzining bepul va pullik tarif variantlari uchun mustahkam poydevor yaratdi. Endi esa, u arzonroq reklama qo'llab-quvvatlanadigan obunani ham sinab ko'rmoqda. Ilgari, Spotify faqat bepul, reklama qo'llab-quvvatlanadigan variantni va cheksiz o'tkazib yuborish va boshqa xususiyatlarni taqdim etadigan Premium versiyasini taklif qildi. Spotify Plus faqat ushbu premium xususiyatlardan ba'zilarini o'z ichiga oladi, lekin baribir reklamalar tomonidan qo'llab-quvvatlanadi. Agar Spotify ushbu rejani iste'molchilar uchun jozibador qilish yo'lini topa olsa, u tinglovchilarga ortiqcha xarajat qilmasdan ko'proq narsani taklif qilishi mumkin.
“Spotify’ning harakati kompaniyaning toʻlovchi foydalanuvchilar bazasini koʻpaytiribgina qolmay, balki foydalanuvchilarga pullik obunaning afzalliklarini ochib berishga yordam beradi”, dedi Artlist kompaniyasining marketing boʻyicha bosh direktori Shahar Aizenberg Lifewire’ga elektron pochta orqali.
Tarmoqni tarqatish
Oʻtgan yil davomida Spotify oʻz platformasiga koʻproq kontent olib keldi, ayniqsa eksklyuziv kontent koʻrinishida. Spotify o'z xizmatida mavjud bo'lgan premium podkastlar miqdorini, shu jumladan Barak Obama, Jo Rogan va boshqalar kabi taniqli shaxslar bilan qanday qilib ko'paytirgani bu surishning yaxshi namunasidir.
Bularning barchasi striming xizmatining foydalanuvchilar bazasini oshirish rejasining bir qismi edi. Spotify allaqachon 345 million foydalanuvchiga xizmat ko'rsatmoqda, ulardan 155 millioni pullik Premium tarif rejasiga obuna bo'lgan.
Ammo Spotify u erdagi yagona oqim varianti emas. U Apple va Google kabi Apple Music va YouTube Music koʻrinishida oʻz musiqa striming xizmatlarini taklif qiluvchi kompaniyalar bilan bevosita raqobatlashishi kerak. Amazonning o'z striming xizmati ham bor, ya'ni Spotify ajralib turishning boshqa usullarini topishi kerak.
Ba'zi Premium funksiyalarini bepul tinglovchilar oldida osib qo'yish Spotify'da ushbu foydalanuvchilarning xavfsizligini ta'minlashning yaxshi usuli bo'lishi mumkin, chunki bu ba'zilar uchun xizmatga ko'proq qiymat qo'shishi mumkin.
Qoʻlga olish
Albatta, Spotify Plus hali kafolatlanmagan. Ushbu testlarda to'plash uchun juda ko'p ma'lumotlar mavjud, masalan, foydalanuvchilar hali ham reklamalarni tinglashda oylik obunani to'lash yoki to'lamasliklari kabi. Spotify mukammal narx nuqtasini topish uchun ishlayotgani sababli, joriy takliflar o'zgarishi mumkin. Biroq, agar u foydalanuvchilarni arzonroq opsiya bilan bog‘lay olsa, Spotify kelajakda o‘rta darajadagi obunalarni to‘liq Premium obunalarga aylantirishi mumkin.
"Bepul versiya o'zining xususiyatlarida juda cheklangan, ammo Premiumning hashamati uchun oyiga $10 ga o'tish ko'pchilik uchun xarajat yoki aqliy to'siqdir ", Merchant Maverick raqamli marketing bo'yicha menejeri Meri Braun, e-pochtada tushuntirilgan.
Spotify’ning harakati kompaniyaning toʻlovchi foydalanuvchilar bazasini koʻpaytiribgina qolmay, balki foydalanuvchilarga pulli obunaning afzalliklarini ochib berishga yordam beradi.
Bu, shuningdek, biz striming xizmatining reklama qoʻllab-quvvatlanadigan obunani taklif qilayotganini birinchi marta koʻrayotganimiz yoʻq. HBO Max, Hulu singari reklamaga asoslangan versiyaga ega va yaqinda YouTube o'zining "lite" obunasini sinovdan o'tkaza boshladi. Spotify o'zining ko'plab bepul tinglovchilarini qaysidir ma'noda obunachilarga aylantirishga harakat qilishi juda mantiqiy. Mavjud Premium foydalanuvchilari Plus opsiyasi keng tarqalgan bo'lsa, undan voz kechish xavfi ham kam.
Spotify Premium-ga uzoq vaqtdan beri obuna bo'lgan Braunning ta'kidlashicha, Premium foydalanuvchilari Spotify Plus-ni qayta yoqadigan reklamalar tufayli reytingni pasaytirishlari dargumon. Uning so'zlariga ko'ra, Premiumga ega bo'lganlarning ko'pchiligi foydalanuvchining bepul tinglash seansi davomida o'ynaladigan zerikarli reklamalardan qochish uchun allaqachon mavjud. Lekin bu arzonroq reklama qoʻllab-quvvatlanadigan tarif rejasiga eʼtiroz bildirmaydi degani emas.
Agar men Bepul tarif rejasining yangi tinglovchisi boʻlganimda, oʻrta darajadagi reja Premiumga oʻtish uchun pogʻona boʻlishi mumkin edi”, dedi Braun.
